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美国百年老店败走中国外企频频遇冷只因这一件

更新时间:2020-01-24

  这家1858年成立的美国连锁百货公司在中国的经营路程堪称命运多舛,虽然一开始就选对了电商平台作为他们主战场,但命运常常造化弄人

  2012年,Macys以入股电商平台佳品网的方式,第一次进入中国,然而不久,佳品网就破产裁员,Macys的1500万美元“打了水漂”,被迫停止入华步伐。

  2015年,Macys在上海的直营店关闭。同年,Macys宣布与中国香港的冯氏集团“联姻”,成立了梅西百货中国公司,15年双十一梅西百货正式入驻天猫。

  2017年,Macys百货官网在中国上线,准备以“淘宝+官网”的方式经营。168最快开奖现

  虽然Macys停止业务的原因暂未宣布,但从其美国总部的运营状况可以看出,梅西的日子确实不好过:

  很多外国企业将中国视为“香饽饽”,遍地黄金,以至于谁都想来中国市场捞金,但近几年越来越多的外国公司败走中国,“水土不服”成为了这些“洋和尚”的常态。

  2014年进入中国的NEW LOKK,曾经喊出开500家的口号,但营业至今店铺仍然只有不到200家,如今因业绩惨淡,不得不做出了退出中国的决定。

  我们熟知的阿玛尼被以2.1亿的价格甩卖,大火多年终于遇冷,不得不调整思考未来方向。

  韩国百货巨头乐天,更是在一场声势浩大的声讨中,溜出中国,十年经营依照崩盘。

  日本著名的服装品牌好俪姿2006年进入中国,在16年拥有超过1000家中国门店,但由于营业额下降,他们正考虑关闭约300家店铺。

  越来越多以身试水的企业表明,现在的中国市场早已不是21世纪初那样遍地金矿,随意开发的状态,稍有不慎便是粉身碎骨。

  虽然来说外国企业在中国遇冷无外乎四个字:水土不服。但深究其原因无忌哥认为造成外国企业水土不服的原因主要有三点:

  我们能看到很多多企业来到中国几乎是照搬其在本土的经营策略而不去考虑中国市场需要什么?

  比如英国零售集团玛莎因为其服装老气,欧码标签“毛病”饱受诟病,最终在今年年初退出中国。

  无忌哥想跟这些外国企业说:这里是中国,做中国人的生意却不以中国人的审美、习惯为主,难怪会遭到滑铁卢。

  中国市场变动剧烈,新白姐哥哥论坛,很多外国企业在初来中国时生意兴隆,但在未来几年却不根据市场变化修改自己的营销、宣传模式一味采用过去老旧的套路,让人极易形成疲劳,生意自然大不如前。

  而那些能够在中国生存的企业早就学会了“讨好”中国消费者,诸如KFC、麦当劳推出中国特色的快餐。一桶金公司不给交社保人事总四不像论坛

  又有外企在中国的重要节日上营销一番,甚至日本本土的企业未来迎接中国游客在国庆节还会用中文写上“欢度国庆”来吸引中国游客。

  这是外企败走中国最大的原因之一,从之前国货弱小几乎难与外国企业抗衡,到现在中国的企业已经将外企挤出了中国市场的“一亩三分地”。

  以前我们国产的衣服样式老,款式新颖的“洋货”一进入我们的市场,立刻“俘获”众多顾客的芳心。

  但现在国服已经强大,屡登巴黎时装周,反观某些外国产品款式老气,造就跟不上时代,淘汰也是必然的事。

  在未来会有越来越多的外国企业被我们的国货打败,这是让所有人都兴奋的事情,但我们不可骄傲自满,毕竟现在国货的崛起,仅仅只是“反击”的前奏!



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